Компания МТС представила обзор рынка смартфонов в Екатеринбурге по итогам первого полугодия 2015 г. В отчетном периоде жители уральской столицы стали покупать «умные» телефоны Samsung в два раза чаще, чем смартфоны других A-брендов.

Рынок смартфонов в Екатеринбурге в первом полугодии 2015 года показал рост объемов продаж в денежном выражении на фоне отрицательной динамики количества проданных устройств.

Объем рынка смартфонов в столице Урала в первом полугодии 2015 г. в штучном выражении сократился на 5% год к году — до 174 тыс. устройств относительно 184 тыс. устройств в первом полугодии 2014 г. При этом выручка от продажи «умных» телефонов в Екатеринбурге в отчетный период продемонстрировала положительную динамику и составила 1,8 млрд руб., что на 7% больше, чем годом ранее.

Рост выручки вкупе с падением объемов продаж в количественном выражении демонстрируют тенденцию к удорожанию устройств. В первом полугодии средняя цена смартфона в уральской столице выросла на 13% и составила 10,2 тыс. руб. За счет этого Екатеринбург наряду с Москвой, Санкт-Петербургом, Ростовом-на-Дону и Казанью вошел в пятерку крупных городов России с самой высокой стоимостью смартфонов.

В период экономической нестабильности на рынке ритейла смартфонов в Екатеринбурге наблюдается смена рыночных позиций среди крупнейших игроков.

В первом полугодии 2015 г. жители Екатеринбурга переключили внимание с техники Apple на флагманскую линейку смартфонов Samsung, которые при сопоставимых технических характеристиках (поддержка LTE, размер и тип экрана, мощность батареи) стоят почти втрое дешевле — средний чек составляет 12,6 тыс. руб. Снижение в уральской рознице цен на смартфоны Samsung, которое во втором квартале вслед за розницей МТС предприняли основные ритейлеры, подстегнуло спрос на дорогие флагманские модели, что нашло отражение в колоссальном росте среднего чека на смартфоны Samsung по итогам 1 полугодия 2015 г. — на 50% в годовом выражении.

В результате, по итогам первого полугодия 2015 г. Samsung стал лидером рынка смартфонов в Екатеринбурге — за первые шесть месяцев года в столице Свердловской области было продано 38 тыс. смартфонов корейского вендора (рост за год на 8%), что почти вдвое больше, чем у ближайшего конкурента — компании Microsoft (Nokia), которая продала в Екатеринбурге 17 тыс. «умных» телефонов. Вместе с тем, Samsung показал рекордный на рынке рост выручки — 61% год к году — до 477 млн руб. что позволило ему на 4% увеличить долю рынка в деньгах. В то же время Apple постепенно теряет позиции, уступая рыночную долю корейскому вендору, — в первом квартале 2015 г. компания показала снижение выручки от продаж смартфонов в Екатеринбурге на 2,4% и снизила долю рынка по объему выручки на 2,8%.

Таким образом, Samsung стал единственным среди лидирующих A-брендов, кому удалось за год увеличить как продажи в штуках, так и выручку. На позитивный результат корейского вендора повлиял старт продаж LTE-смартфонов с изогнутым экраном Samsung Galaxy S6 и устройств в алюминиевом корпусе Samsung Galaxy A и снижением ритейлерами розничных цен на них.

Основной пул продаж смартфонов на рынке столицы Урала формируют модели в среднем ценовом сегменте, в то время как наибольший рост демонстрируют флагманские модели.

По итогам первых шести месяцев 2015 г. максимальное количество продаж на рынке смартфонов в Екатеринбурге генерируют модели в ценовом диапазоне от 5 до 15 тыс. рублей, доля которых составила 45% в общем объеме продаж в штучном измерении. При этом одним из самых растущих сегментов рынка смартфонов в регионе стали флагманские модели от 30 тыс. руб. — в годовом исчислении объем продаж в штуках в данной ценовой категории увеличился практически в 4 раза.

Повышенный интерес к устройствам верхнего ценового сегмента связан, в первую очередь, со стремлением жителей города использовать все возможности, которые появляются в связи с активным развитием в регионе сетей LTE. Вместе с тем, чувствительные к цене покупатели уральской столицы стали более придирчиво выбирать смартфоны, стремясь купить устройства A-брендов с аналогичными или более высокими техническими характеристиками за меньшие деньги.

Продажи смартфонов в Розничной сети МТС в Свердловской области

В первом полугодии 2015 г. розница МТС в регионе на фоне снижения объемов продаж в целом по рынку показала положительную динамику в данном направлении. В отчетном периоде рост количества реализованных смартфонов в собственных салонах МТС в Свердловской области составил 18%. При этом одним из самых растущих сегментов стали флагманские модели стоимостью от 15 тыс. руб. с поддержкой LTE, спрос на которые увеличился более чем в два раза. Такое повышение интереса к «умным» телефонам связано, в первую очередь, с решением МТС в целях стимулирования потребления data-услуг установить цены на устройства на закупочном уровне, в результате чего стоимость устройств для потребителей снизилась до 30%.