По оценке «Евросети» на уральском рынке мобильных телефонов и смартфонов в 2013 г. было продано 4,7 млн устройств. Столько же было реализовано годом ранее. В денежном выражении рынок достиг 26,4 млрд руб., увеличившись на 12%. Средняя цена реализованной трубки составила 5,7 тыс. руб., что на 12% выше показателя 2012 г.

eur_1

На рост рынка в денежном выражении в большей степени повлияло увеличение доли смартфонов в общих продажах телефонии. К концу 2013 г. «умные» телефоны заняли 46,3% в количестве и 81,4% в выручке продаж уральского рынка.

eur_2

На рынке смартфонов наблюдается падение средней цены проданного аппарата. В 2013 г. этот показатель составил 10 тыс. руб., что на 9% ниже аналогичного периода прошлого года. Данное падение вызвано в основном расширением линейки бюджетных моделей.

Этот факт повлек за собой замедление темпов роста рынка в денежном выражении. В 2013 г. оборот денег на рынке смартфонов Урала составил 21,5 млрд руб., что на 34% больше объема 2012 г. В количественном выражении рынок вырос на 46% и составил 2,2 млн шт. против 1,5 млн шт. в 2012 г.

eur_3

Расширение линейки бюджетных смартфонов привело также к снижению спроса на простые мобильные телефоны.

eur_4

По оценке маркетологов «Евросети», наибольшей популярностью и в 2012, и в 2013 г. пользовались смартфоны на операционной системе Android. Причем их доля в общей структуре продаж рынка выросла до 75% в количестве и до 69% в выручке. На втором месте уверенно обосновались устройства на базе iOS, занимающие долю 9% в количественных продажах и 21% в выручке. Устройства на ОС Symbian в 2013 г. окончательно ушли на 3-е место. Доля Windows Phone в количественном выражении выросла на 1 п.п. и достигла 5%.

eur_5

Что касается структуры рынка смартфонов в разрезе вендоров, то здесь, несмотря на значительный рост конкуренции со стороны Apple и B-брендов, безоговорочным лидером остается Samsung. Его доля в количественных продажах 2013 г. составила 29%, в выручке – 31%.

eur_6

В прошедшем году на Урале было реализовано 699 тыс. планшетов. Это на 170% выше показателя 2012 г. Выручка от продаж составила 7,7 млрд руб., увеличившись к прошлому году на 91%. Средняя цена продажи, по аналогии со смартфонами, сократилась. Падение составило 29% — до значения 11 тыс. руб.

По оценке «Евросети», более 80% планшетов, проданных в 2013 г., имели операционную систему Android. Причем их доля в общей структуре продаж выросла с 76% в количестве 2012 г. до 85% в количестве 2013 г. В выручке от продаж рынка планшеты на базе данной ОС также показали хорошую динамику, увеличив за год свое присутствие с 62% до 72% соответственно.

Если рассмотреть уральский рынок планшетов в разрезе вендоров, можно заметить аналогию с рынком смартфонов. Здесь также безоговорочным лидером и по количеству реализованных устройств, и по выручке от их продажи стал Samsung. Лидерские позиции ему уступил Apple. Это стало следствием роста конкуренции со стороны B-брендов.

eur_7

Состояние самого потребительского рынка в «Евросети» оценивают как неблагоприятное. Темпы роста продаж замедляются. И ситуация лучше не будет, говорят в ритейлере. Согласно предварительной аналитике, объем рынка телефонов и смартфонов в 2014 г. уменьшится и впервые после кризиса 2008 г. сократится и в штучном, и в денежном выражении, в целом, на 6-8%% по обоим показателям в сравнении с 2013 г.

По словам президента «Евросети» Александра Малиса, 2014 г. станет последним для многих региональных и локальных сетей. «Оставшиеся игроки, которым удастся выйти за ноль, могут считать это большим успехом. У людей стало меньше денег, мы видим это в цифрах рынка, а также анализируя потребительское поведение. Можно ли считать это новым потребительским кризисом? Да. Будет ли он болезненнее 2008 г. — пока не ясно. Но то, что этот год станет санитарным для всей отрасли торговли — абсолютно очевидно», — отметил он.